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El automatizado, Sin código Pila de datos

Aprende cómo Astera Data Stack puede simplificar y agilizar la gestión de datos de su empresa.

AsteraGuía de integración y gobernanza de datos de marketing

yunaid baig

comercializador SEO

12 de junio de 2024.

Los datos de los clientes proporcionan un tesoro de información sobre su comportamiento y preferencias. Los especialistas en marketing deben aprovechar esta información para impulsar decisiones estratégicas y optimizar las campañas de marketing. Los analistas deben consolidar datos fragmentados en varios sistemas para utilizar los datos de los clientes de forma eficaz. Con apropiada integración de datos y gobernanza, los especialistas en marketing pueden transformar eficazmente sus activos de datos en conocimientos que informen su toma de decisiones.

Importancia de la integración y la gobernanza de datos para los especialistas en marketing

Los datos de marketing provienen de diversas fuentes (CRM, software de marketing por correo electrónico y soluciones de análisis), por nombrar algunas. Cada fuente de datos ofrece información valiosa sobre el comportamiento de los clientes, las preferencias, el rendimiento de las campañas y las tendencias del mercado. Convertir estos datos dispares en una estrategia cohesiva y viable consolidándolos en una única vista unificada permite a los especialistas en marketing:

  • Personalice las experiencias de compra online para mejorar la satisfacción del cliente.
  • Realice optimizaciones para mejorar la orientación y la eficacia de la campaña.
  • Identificar tendencias del mercado para la planificación estratégica.

Herramientas de integración de datos

El software de integración dedicado es la clave para acabar con los silos de datos. Herramientas de integración de datos y los procesos combinan los datos dispersos conectándose a las fuentes de datos sin procesar. Permiten a los equipos de marketing configurar canales de datos automatizados para transmitir datos en tiempo real.

Estas tuberías requieren conectores para cada fuente. Por ejemplo, debería haber un conector dedicado para HubSpot y un conector separado para un base de datos, Tales como MongoDB o servidor SQL.

Las soluciones de integración ofrecen una vista unificada de las interacciones, preferencias y participación de los clientes en todos los canales al combinar información de varias fuentes.

Intercambio seguro a través de la gobernanza de datos

Los miembros del equipo a menudo tienen diferentes interpretaciones de ciertos términos, lo que genera confusión entre equipos y departamentos. Además, el departamento de marketing también debe etiquetar y recopilar activos importantes y definirlos claramente para facilitar su comprensión.

Gobierno de Datos ayuda a los especialistas en marketing a consolidar y proteger la información mediante la creación de una base central de activos de datos que permite a diferentes equipos acceder a los activos en una única ubicación, agilizando compartir datos y reducir la confusión.

Los beneficios se extienden más allá de los límites del departamento de marketing. Compartir datos con otras partes interesadas clave, como los equipos de ventas y análisis, es esencial para la toma de decisiones colaborativa y la alineación estratégica.

Los equipos de ventas utilizan datos de marketing para identificar y calificar clientes potenciales y presentaciones. Los especialistas en marketing permiten a los equipos de ventas atraer clientes potenciales con relevancia y resonancia al brindarles acceso a perfiles de clientes y métricas de campaña unificados. Esta colaboración ayuda a los especialistas en marketing a cerrar potencialmente más acuerdos.

De manera similar, los equipos de análisis aprovechan los datos integrados para obtener información útil, descubrir patrones y pronosticar tendencias futuras. Colaborar con homólogos de marketing enriquece el análisis de datos con información contextual, impulsando estrategias basadas en datos e iniciativas de mejora continua.

En resumen, el acceso y la comprensión optimizados de los datos ayudan a toda la organización a ser más productiva y rentable.

Cinco beneficios de utilizar una herramienta de gobernanza e integración de datos

5 beneficios de utilizar una solución de gobernanza e integración de datos

Integración de datos y herramientas de gobernanza son un excelente enfoque para consolidación de datos y gobernanza debido a su facilidad de adopción y soporte. La implementación de una herramienta de gobernanza e integración de datos aporta cinco beneficios a los equipos de marketing:

  1. Toma de decisiones mejorada: Con acceso a datos confiables y unificados, los profesionales del marketing pueden tomar decisiones más informadas con respecto a la orientación de la campaña, los mensajes y la asignación de recursos. Las herramientas de integración proporcionan estos datos en tiempo real y de forma automática.
  2. Eficiencia incrementada: Al automatizar los procesos de integración de datos y optimizar las tareas de gobierno de datos, el equipo de marketing puede ahorrar tiempo y recursos.
  3. Comunicacion mejorada: La solución mejora la colaboración al garantizar que todos los activos de datos relevantes estén en una ubicación central accesible para todos. Ahora, el departamento de marketing puede compartir información importante con otros departamentos de forma segura. En comparación con compartir archivos y activos individuales, un repositorio centralizado ahorra horas.
  4. Mejores perspectivas del cliente: Con una visión integral de los datos de los clientes, incluidos datos demográficos, comportamiento y preferencias, el equipo de marketing puede adaptar mejor sus campañas a su público objetivo.
  5. Ventaja competitiva: TEl equipo de marketing puede obtener una ventaja competitiva en el mercado con ahorros de tiempo y costos al aprovechar la automatización a través de estas herramientas, lo que potencialmente impulsa una mayor participación, lealtad e ingresos del cliente.

Ocho mejores prácticas para una integración y gobernanza exitosas en marketing

Ocho mejores prácticas para una gobernanza e integración de datos exitosas

  1. Definir objetivos y presupuestos claros: Comience articulando objetivos y metas específicos para las iniciativas de integración y gobernanza de la empresa, como mejorar la precisión de los datos, mejorar la orientación de las campañas o garantizar el cumplimiento normativo. Responda preguntas como estas: ¿Por qué es necesaria la integración de datos? ¿Qué sería mejor: una herramienta interna o una herramienta lista para usar?
  2. Seleccione las herramientas adecuadas: Invierta en herramientas sólidas de integración de datos que combinen a la perfección fuentes de datos dispersas. Busque soluciones con una interfaz sin código, escalabilidad, flexibilidad y compatibilidad con sus fuentes de datos existentes. Del mismo modo, elija herramientas de gobernanza con funciones como seguimiento del linaje de datos, controles de acceso y capacidades de auditoría para hacer cumplir el cumplimiento y la responsabilidad.
  3. Establecer marcos de gobernanza: Desarrollar marcos integrales que describan políticas, procedimientos y responsabilidades que rigen las prácticas de gestión de datos. Defina la propiedad de los datos, los controles de acceso y los protocolos de privacidad para garantizar la integridad de los datos y mitigar las violaciones de datos o los riesgos de incumplimiento normativo.
  4. Implementar medidas de calidad de datos: Priorizar la calidad de los datos. Algunas herramientas, como Astera, tienen funciones integradas de validación, limpieza y enriquecimiento de datos. Supervise las métricas del estado de los datos con regularidad y solucione las inconsistencias rápidamente.
  5. Promover la colaboración entre equipos: Cree una sólida cultura colaborativa y una alineación multifuncional dentro de su organización. Aliente a los equipos de marketing a colaborar con los departamentos creativos, de análisis de datos y de ventas para garantizar la alineación de los objetivos y optimizar las oportunidades de ventas.
  6. Habilite el monitoreo y la optimización continuos: Monitorear y optimizar periódicamente los procesos de integración y gobernanza. Utilice herramientas de análisis y métricas para identificar áreas de mejora e iterar estrategias en consecuencia.
  7. Proporcionar formación y educación: Invierta en programas de capacitación para dotar a los equipos de marketing de las habilidades necesarias para utilizar eficazmente las herramientas de gobernanza e integración de datos. Educar a los empleados sobre las mejores prácticas de gobierno de datos, los requisitos regulatorios y la importancia de la toma de decisiones basada en datos.
  8. Manténgase ágil y adaptable: Adopte la agilidad y la adaptabilidad en el enfoque de gobernanza e integración de datos de la empresa. Evalúe continuamente las tecnologías emergentes, las tendencias del mercado y los cambios regulatorios para seguir siendo competitivo.

Introducción a Asterala solución

Astera Plataforma de Gobierno de Datos

Los equipos de marketing requieren una infraestructura sólida que integre perfectamente fuentes de datos dispares y al mismo tiempo mantenga estrictos estándares de gobernanza de datos. Necesitan una estrategia para consolidar datos dispersos en un único repositorio y salvaguardarlos.

Una forma de lograr este objetivo es trabajar con proveedores de soluciones de datos. Dichos proveedores brindan una solución tecnológica y una estrategia de gobernanza e integración de datos integral y preparada para el futuro.

También eliminan la necesidad de una costosa autoconfiguración y ejecución de procesos de datos. Los proveedores de soluciones de datos permiten a los usuarios no técnicos gestionar sus datos rápidamente, acelerando el tiempo de obtención de información.

AsteraEl proveedor líder de soluciones ofrece un conjunto completo de herramientas y servicios profesionales para optimizar los procesos de integración de datos y fortalecer los marcos de gobernanza para los especialistas en marketing.

Integración de datos perfecta y sin código

En el Centro de AsteraLa oferta de es su sólida competencia en la integración perfecta de datos. Permite a los especialistas en marketing crear y automatizar canales de datos sin escribir ningún código.

Ofrece a los especialistas en marketing una interfaz sin código de arrastrar y soltar. La interfaz de usuario intuitiva agiliza los flujos de trabajo de gestión de datos y mejora la productividad del usuario. Con su diseño fácil de usar y navegación intuitiva, los usuarios no técnicos pueden mover datos y recopilar información fácilmente.

Astera proporciona una gran cantidad de conectores nativos adaptados a diversas fuentes de datos de marketing, desde sistemas CRM y plataformas ERP como HubSpot hasta aplicaciones basadas en la nube y más. Con sus conectores API personalizados, les permite unir sin esfuerzo silos de datos, facilitando el flujo fluido de información en todo el departamento de marketing.

AsteraLas capacidades de integración de permiten a los equipos lograr una visión unificada de los datos, rompiendo silos y permitiendo conocimientos holísticos sobre el comportamiento del cliente, la eficiencia operativa y la dinámica del mercado.

Amplia validación de datos

AsteraLa plataforma incorpora controles avanzados de calidad de datos y mecanismos de validación para garantizar información precisa, completa y consistente del cliente. De perfil de datos y limpieza hasta la deduplicación y el enriquecimiento, Astera equipa a las organizaciones con las herramientas para mantener datos de alta calidad.

Gobernanza sólida

AsteraLa plataforma de gobierno de datos de proporciona un gobierno sólido y ofrece funciones para centralizar los activos de datos y hacer cumplir los estándares de cumplimiento. A través de repositorios de datos centralizados y controles de acceso granulares, Astera permite a los equipos salvaguardar la información confidencial de los clientes, mitigar los riesgos y garantizar el cumplimiento normativo.

AsteraLas capacidades de gobernanza de van más allá de la mera protección de datos: permiten a los especialistas en marketing crear una cultura de responsabilidad y transparencia. Con mecanismos de validación de datos y aplicación de políticas, Astera permite a los equipos de marketing navegar por sus datos con confianza.

Caso de uso práctico

Veamos un caso de uso de ejemplo para mostrar cómo la integración y la gobernanza de datos pueden ayudar a mejorar la calidad de los datos y la participación del cliente. Una tienda de ropa en línea vende ropa urbana de moda para adultos jóvenes. Quiere mejorar sus esfuerzos de gestión de datos para crear campañas específicas y perfiles compradores mejorados. La tienda en línea enfrenta tres desafíos principales de gobernanza e integración de datos:

  1. Silos de datos: Los datos de los clientes, como el comportamiento de compra y los datos demográficos, se encuentran dispersos en varias plataformas y herramientas, como sistemas CRM, software de marketing por correo electrónico, plataformas de redes sociales y herramientas de análisis. La combinación de estos datos puede conducir a decisiones de mayor calidad y mejorar la accesibilidad para todo el departamento de marketing.
  2. Calidad de datos inconsistente: Sin medidas de gobernanza, la calidad de los datos es inconsistente en varias fuentes, lo que puede afectar la precisión de futuras campañas.
  3. Preocupaciones sobre el intercambio de datos: El equipo de marketing quiere compartir datos relevantes con otros equipos funcionales de forma eficiente. Necesita implementar controles de acceso personalizados. Además, con el creciente enfoque en la privacidad de los datos, el equipo de marketing debe garantizar la seguridad de los datos mientras coordina con otros departamentos.

El equipo quiere consolidar la información del cliente para que el análisis y la colaboración interna sean más fáciles que antes. La implementación de una solución de gobernanza e integración de datos puede abordar estas situaciones de las siguientes maneras:

  1. Vista de datos unificada: El equipo de marketing puede obtener una vista unificada de las interacciones con los clientes y el rendimiento de la campaña integrando datos de varias fuentes en una plataforma centralizada. Esta visión holística permite una mejor toma de decisiones y estrategias de marketing más específicas.
  2. Gestión de calidad de datos: La solución puede incluir funciones de gestión de la calidad de los datos, como limpieza, deduplicación y validación de datos. Al garantizar datos precisos en todos los sistemas, el equipo de marketing puede mejorar la eficacia de sus campañas y comunicaciones con los clientes.
  3. Intercambio de datos y controles personalizados: Con mecanismos de gobernanza integrados, la solución puede aplicar controles de acceso para garantizar que los datos correctos estén disponibles para el equipo adecuado, lo que ayuda a reducir las filtraciones de datos y garantiza que solo se compartan los datos esenciales.

Los resultados del uso Astera:

El equipo decidió implementar AsteraLa solución. Usando AsteraEl software de gobernanza e integración de datos arrojó 4 resultados positivos significativos:

  1. Compromiso con el cliente mejorado: Con una vista de datos unificada, el equipo de marketing podría analizar de manera más eficiente las interacciones con los clientes y el rendimiento de la campaña. Esta comprensión holística les permitió crear campañas de marketing personalizadas y dirigidas que resonaron en su audiencia, mejorando la participación del cliente y las tasas de conversión.
  2. Calidad de datos mejorada: Las funciones de gestión de la calidad de los datos, incluida la limpieza, la deduplicación y la validación de los datos, garantizaron que el equipo de marketing trabajara con datos precisos y coherentes. Esta mejora redujo los errores en las campañas de marketing, minimizó el desperdicio de recursos y mejoró la eficacia general de sus esfuerzos de marketing.
  3. Colaboración optimizada: Los mecanismos de gobernanza integrados facilitaron el intercambio fluido de datos entre varios equipos, como los de ventas y análisis, sin comprometer la seguridad de los datos. Los controles de acceso personalizados garantizaron que la información confidencial estuviera protegida.
  4. Cumplimiento y seguridad de datos mejorados: Con AsteraGracias a las sólidas medidas de seguridad, el equipo de marketing podía gestionar y compartir datos con confianza respetando las normas de privacidad. Este cumplimiento redujo el riesgo de violaciones de datos y generó confianza entre los clientes.

Comience a administrar sus datos de manera efectiva con Astera

La integración y la gobernanza de datos para los especialistas en marketing revelan muchas oportunidades. Las organizaciones enfrentan múltiples consideraciones en sus estrategias de gestión de datos, desde la necesidad de consolidar datos incompletos y dispersos hasta la seguridad de los activos y el intercambio de datos internos.

Herramientas como Astera Proporcionar soluciones integrales diseñadas para agilizar los procesos de integración, fortalecer los marcos de gobernanza y desbloquear el poder transformador de los datos.

Para obtener más información sobre cómo Astera puede ayudarle a consolidar datos y crear una estrategia sólida de gobierno de datos, agenda una demo personalizada or póngase en contacto con nosotros!

Autores:

  • yunaid baig
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