GA4 vs Universal Analytics : pourquoi passer à GA4 est important

Introduit en 2012, Analyse universelle (UA) a été l'épine dorsale de l'analyse Web pendant de nombreuses années. Le service d'analyse Web est venu avec diverses nouvelles fonctionnalités et capacités. Celles-ci comprenaient un meilleur suivi du comportement des utilisateurs, des interactions hors ligne et une meilleure intégration avec d'autres produits Google. 

En octobre 2020, Google a annoncé que GA3 serait finalement remplacé par Google Analytics 4 (GA4), une itération plus récente et plus avancée du service d'analyse Web de Google. Par conséquent, les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web doivent passer de UA à GA4. pour accéder à leurs données d'analyse Web et vraiment comprendre le parcours de leurs utilisateurs à chaque point de contact.

Dans ce blog, nous explorerons en détail les différences entre les deux versions afin que vous ayez une meilleure compréhension de GA4 par rapport à Universal Analytics. 

Qu'est-ce que GA4? 

« GA4 » est l'avenir de l'analyse. Il offre des fonctionnalités avancées, une intégration avec d'autres produits Google, des analyses prédictives basées sur l'IA et une mesure des données multicanal. La dernière version de Google Analytics est dotée d'une capacité de mesure améliorée pour suivre le trafic et l'engagement dans les applications et les sites Web au sein d'une seule propriété. De plus, la confidentialité des utilisateurs est garantie conformément aux lois sur la confidentialité telles que Règlement Général de Protection des Données (RGPD).

Avantages de déménager à Google Analytics 4 

Google a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités dans sa dernière version d'analyse Web. Regardons certains d'entre eux : 

Analyses prédictives: 

L'analyse prédictive est l'une des fonctionnalités les plus avancées de GA4. Il utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour générer des prédictions sur le comportement futur des visiteurs de votre site Web en fonction de lair activité précédente sur votre site Web. En utilisant les informations de l'analyse prédictive, vous pouvez : 

• Comprendre Custocomportement mer: Découvrez comment vos clients interagissent avec votre marque et quelles actions ils entreprennent pour identifier les domaines à améliorer. 
• Améliorez l'engagement client : Identifiez les segments de clientèle les plus précieux de votre audience et créez des stratégies d'engagement personnalisées pour chaque segment.  

• Mieux planifier: Évaluez l'impact de vos campagnes marketing sur votre audience, afin de mieux planifier et optimiser vos futures campagnes.  

 Créer des rapports personnalisés : 

'Explorations' est une nouvelle fonctionnalité qui vous permet de visualiser et d'analyser rapidement les données brutes de manière intuitive.  

Les explorations sont un excellent ajout en ce qui concerne les éléments suivants : 

• Flexibilité: Créez des rapports personnalisés basés sur des dimensions et des statistiques personnalisées pertinentes pour votre entreprise. Vous pouvez créer plusieurs explorations pour répondre à différentes questions commerciales.  
• Ease de utilisé: La conception conviviale permet à quiconque de créer et de partager des rapports. Les utilisateurs professionnels sans formation technique peuvent facilement utiliser GA4. 
• Visualisation de données: Les explorations contiennent plusieurs formats de rapport. Créez une représentation visuelle la mieux adaptée à vos besoins en données pour fournir efficacement des informations aux parties prenantes. 
• Coopération: Partagez facilement des rapports personnalisés avec les membres de l'équipe et les parties prenantes pour prendre des décisions éclairées et basées sur les données.  

Créez jusqu'à 300 événements : 

GA4 suit automatiquement les événements de base, mais vous pouvez également créer des événements personnalisés pour suivre les interactions des utilisateurs sur votre site Web. Vous pouvez créer jusqu'à 300 événementss en fonction de vos conditions et paramètres souhaités pour différents cas d'utilisation, tels que l'optimisation de la conversion, la modélisation d'attribution, etc. 

Suivez jusqu'à 30 conversions : 

Vous pouvez suivre jusqu'à 30 événements de conversion. La création et le suivi des conversions dans GA4 sont extrêmement simples. Vous pouvez marquer un événement comme une conversion en basculant simplement.  

Personnalisez les rapports prédéfinis : 

Google Analytics est livré avec un ensemble de tableaux prédéfinis qui peuvent être manipulés en fonction de diverses mesures et dimensions. Vous pouvez même enregistrer votre tableau personnalisé. 

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En savoir plus

GA4 vs Universal Analytics : comprendre la différence 

Voici six différences majeures entre GA4 et Universal Analytics. 

 1. Structure du compte 

La toute première différence entre GA4 et Universal Analytics est la structure du compte.  

Analytics Universal 

Compte > Propriété > Afficher 

Universal Analytics a suivi cette structure traditionnelle où un utilisateur pouvait avoir jusqu'à 100 propriétés par compte et créer jusqu'à 25 vues par propriété, ce qui permettait aux utilisateurs de créer plusieurs propriétés et vues pour voir les données provenant de différents flux.  

GA4 

Compte> Propriété 

Dans GA4, vous avez un seul, vue unifiée par propriété. Il dispose d’un modèle de mesure complètement différent pour la collecte de données. GA4 a introduit un nouveau concept de flux de données, qui montre le flux de données de votre application ou de votre site Web vers l'analyse.  

UA a collecté des données au niveau de la propriété via un identifiant de suivi. Cependant, GA4 collecte des données au niveau du flux à l'aide d'un ID de flux unique. De plus, chaque propriété de GA4 prend en charge jusqu'à 50 flux de données.  

2. Interface utilisateur

 L'interface de création de rapports dans GA4 a été mise à jour et est sensiblement différente de UA. De nombreux rapports et statistiques ont été supprimés ou remplacés dans GA4, ce qui réduit le nombre de rapports standard, plus faciles à gérer et à parcourir.   

GA4 dispose également d'une interface moderne et conviviale avec une navigation simplifiée. Les cinq collections principales sont réorganisées en quatre collections (Acquisition, Engagement, Monétisation et Rétention) qui représentent le cycle de vie d'un utilisateur sur le site Web. 

Pendant ce temps, l'interface utilisateur de UA ressemble à ceci  

3. Suivi des applications 

L'UA exigeait que les spécialistes du marketing créent plusieurs vues pour accéder séparément aux données des sites Web et des applications. Avec GA4, les spécialistes du marketing peuvent suivre les données des sites Web et des applications mobiles dans une seule vue, ce qui est une fonctionnalité très attendue.   

GA4 utilise un modèle de suivi basé sur les événements pour les sites Web, comme Google Analytics Firebase pour les applications mobiles. Cette nouvelle fonctionnalité permet une vue unifiée du parcours de l'utilisateur sur le site Web et l'application, facilitant ainsi l'intégration des données provenant des deux sources.   

4. Modèle de suivi 

GA4 diffère considérablement de UA dans la façon dont il capture les interactions. UA utilise une méthode de collecte de données basée sur la session, où chaque interaction dans une session est enregistrée comme un type de hit distinct (par exemple, pages vues, interactions sociales, événements, transactions). En revanche, GA4 utilise une méthode basée sur les événements, où toutes les activités et interactions sont collectées et stockées en tant qu'événement. 

Bien que les événements existent également dans UA, la méthode de création d'événements est différente. Dans UA, la création d’un événement nécessite une catégorie, une action et une étiquette associées. Dans GA4, la création d'un événement implique de fournir des informations supplémentaires sur l'action (événement), appelées paramètres. De plus, GA4 est livré avec des événements prédéfinis pour surveiller les parcours et les interactions des utilisateurs. 

5. Calculs de session  

Lorsque l'on compare GA4 à Universal Analytics, le nombre de sessions est sensiblement différent en raison du changement de méthode de calcul de session. En UA, une session représente la durée qu'un utilisateur passe sur un site Web. S'il y a 30 minutes d'inactivité, si l'horloge dépasse minuit ou s'il y a un changement dans le paramètre de campagne, UA marque la session comme terminée et démarre une nouvelle session. 

En revanche, dans GA4, un identifiant de démarrage de session est déclenché lorsqu'un utilisateur accède au site, qui est associé à toutes les interactions ultérieures. La session se termine automatiquement après 30 minutes d'inactivité, mais les changements dans les paramètres de campagne ou le passage de minuit n'affectent pas la session en cours.   

Par conséquent, le nombre de sessions dans GA4 sera inférieur à celui dans UA. 

Comment pouvez-vous enregistrer vos données historiques dans UA ?

Google ne prend pas en charge la migration des données UA historiques vers la nouvelle propriété GA4. La principale raison derrière cela est un modèle de collecte de données complètement différent. Les lignes des données GA4 sont désormais basées sur des événements, tandis que les données stockées dans UA sont basées sur des sessions. La structure des schémas, des dimensions et des métriques est également différente dans GA4.,  ce qui empêche le rapprochement des données entre les deux versions. 

Néanmoins, vous pouvez migrer vos données historiques d'Universal Analytics vers un entrepôt de données ou toute autre destination appropriée via un outil d'intégration de données.

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