GA4 против Universal Analytics: почему важен переход на GA4

Введенный в 2012 году, Универсальная Аналитика (UA) уже много лет является основой веб-аналитики. Служба веб-аналитики получила различные новые функции и возможности. К ним относятся улучшенное отслеживание поведения пользователей, взаимодействие в автономном режиме и лучшая интеграция с другими продуктами Google. 

В октябре 2020 года Google объявил, что GA3 в конечном итоге будет заменен Google Analytics 4 (GA4) — новой и более совершенной версией службы веб-аналитики Google. Поэтому маркетологи и владельцы сайтов должны перейти с UA на GA4. чтобы получить доступ к данным веб-аналитики и по-настоящему понять путь пользователя в каждой точке взаимодействия.

В этом блоге мы подробно рассмотрим различия между обеими версиями, чтобы вы лучше поняли разницу между GA4 и Universal Analytics. 

Что такое GA4? 

«GA4» — это будущее аналитики. Он предлагает расширенные возможности, интеграцию с другими продуктами Google, прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта и межканальное измерение данных. В последней версии Google Analytics реализованы расширенные возможности измерения трафика и взаимодействия как с приложениями, так и с веб-сайтами в рамках одного ресурса. Кроме того, конфиденциальность пользователей обеспечивается в соответствии с законами о конфиденциальности, такими как Положение о защите данных Общие (ВВП).

Преимущества переезда в Google Analytics 4 

Google представил несколько новых функций в своей последней версии веб-аналитики. Давайте посмотрим на некоторые из них: 

Предиктивная аналитика: 

Предиктивная аналитика — одна из самых продвинутых функций GA4. Он использует алгоритмы машинного обучения для генерации прогнозов о будущем поведении посетителей вашего сайта на основеir предыдущая активность на вашем сайте. Используя данные прогнозной аналитики, вы можете: 

• Понимаю кастoлучшее поведение: Узнайте, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим брендом и какие действия они предпринимают, чтобы определить области для улучшения. 
• Улучшите взаимодействие с клиентами: Определите наиболее ценные сегменты клиентов вашей аудитории и создайте индивидуальные стратегии взаимодействия для каждого сегмента.  

• Планируйте лучше: Оцените влияние ваших маркетинговых кампаний на вашу аудиторию, чтобы вы могли лучше планировать и оптимизировать свои будущие кампании.  

 Создание пользовательских отчетов: 

«Исследования» — это новая функция, которая позволяет быстро визуализировать и интуитивно понятным образом анализировать необработанные данные.  

Исследования являются отличным дополнением с точки зрения следующего: 

• Трансформируемость: Создавайте собственные отчеты на основе специальных параметров и показателей, имеющих отношение к вашему бизнесу. Вы можете создать несколько исследований, чтобы ответить на разные бизнес-вопросы.  
• Easе из использование: Удобный дизайн позволяет любому создавать отчеты и делиться ими. Бизнес-пользователи без технического образования могут легко использовать GA4. 
• Визуализация данных: Исследования содержат несколько форматов отчетов. Создайте визуальное представление, которое лучше всего соответствует вашим требованиям к данным, чтобы эффективно предоставлять ценную информацию заинтересованным сторонам. 
• Сотрудничество: Легко делитесь специальными отчетами с членами команды и заинтересованными сторонами, чтобы принимать обоснованные решения на основе данных.  

Создайте до 300 событий: 

GA4 автоматически отслеживает основные события, но вы также можете создавать собственные события для отслеживания взаимодействия пользователей на вашем веб-сайте. Вы можете создать до 300 событийs на основе желаемых условий и параметров для различных вариантов использования, таких как оптимизация конверсий, моделирование атрибуции и т. д. 

Отслеживайте до 30 конверсий: 

Вы можете отслеживать до 30 событий-конверсий. Создавать и отслеживать конверсии в GA4 чрезвычайно просто. Вы можете пометить событие как конверсию, просто переключив его.  

Настройте готовые отчеты: 

Google Analytics поставляется с набором готовых таблиц, которыми можно манипулировать на основе различных показателей и измерений. Вы даже можете сохранить свой собственный вид таблицы. 

Перенесите свои данные из Google Analytics в любую базу данных.

Подробнее

GA4 против Universal Analytics: понимание разницы 

Вот шесть основных различий между GA4 и Universal Analytics. 

 1. Структура счета 

Самое первое различие между GA4 и Universal Analytics — это структура аккаунта.  

Универсальный Analytics 

Аккаунт > Ресурс > Просмотр 

Universal Analytics следовала этой традиционной структуре, где пользователь мог иметь до 100 свойств на одну учетную запись и создавать до 25 представлений для каждого ресурса, что позволяло пользователям создавать несколько свойств и представлений для просмотра данных, поступающих из различных потоков.  

GA4 

Аккаунт> Недвижимость 

В GA4 у вас есть один, единое представление для каждого объекта недвижимости. У него совершенно другая модель измерения для сбора данных.. GA4 представила новую концепцию потоков данных., который показывает поток данных из вашего приложения или веб-сайта в аналитику.  

UA собирал данные на уровне ресурса через идентификатор отслеживания. Однако GA4 собирает данные на уровне потока, используя уникальный идентификатор потока. При этом каждое свойство GA4 поддерживает до 50 потоков данных.  

2. Пользовательский интерфейс

 Интерфейс отчетов в GA4 обновлен и заметно отличается от UA. Многие отчеты и показатели были удалены или заменены в GA4, в результате чего стало меньше стандартных отчетов, которыми легче управлять и в которых легче ориентироваться.   

GA4 также имеет современный и удобный интерфейс с упрощенной навигацией. Пять основных коллекций реорганизованы в четыре коллекции — «Привлечение», «Вовлеченность», «Монетизация» и «Удержание», — которые отражают жизненный цикл пользователя на веб-сайте. 

Между тем, пользовательский интерфейс UA выглядит так  

3. Отслеживание приложений 

UA требовал от маркетологов создания нескольких представлений для отдельного доступа к данным с веб-сайтов и приложений. С помощью GA4 маркетологи могут отслеживать данные как веб-сайта, так и мобильных приложений в одном представлении, что является долгожданной функцией.   

GA4 использует модель отслеживания на основе событий для веб-сайтов, например Google Analytics Firebase для мобильных приложений. Эта новая возможность позволяет получить единое представление о путешествии пользователя по веб-сайту и приложению, что упрощает интеграцию данных из обоих источников.   

4. Модель отслеживания 

GA4 существенно отличается от UA тем, как он фиксирует взаимодействия. UA использует метод сбора данных на основе сеанса, при котором каждое взаимодействие в сеансе записывается как отдельный тип обращения (например, просмотры страниц, социальные взаимодействия, события, транзакции). Напротив, GA4 использует метод, основанный на событиях, при котором все действия и взаимодействия собираются и сохраняются как события. 

Хотя события в UA тоже существуют, метод создания событий другой. В UA для создания события требуется связанная категория, действие и метка. В GA4 создание события предполагает предоставление дополнительной информации о действии (событии), называемой параметрами. Более того, GA4 поставляется с заранее созданными событиями для мониторинга действий и взаимодействий пользователей. 

5. Расчеты сеанса  

При сравнении GA4 и Universal Analytics количество сеансов заметно отличается из-за изменения метод расчета сеанса. В UA сеанс представляет собой продолжительность времени, которое пользователь проводит на веб-сайте. Если есть 30 минут неактивности, часы перевалили за полночь или произошло изменение параметра кампании, UA помечает сессию как завершенную и запускает новую сессию. 

Напротив, в GA4 идентификатор начала сеанса срабатывает, когда пользователь заходит на сайт, что связано со всеми последующими взаимодействиями. Сеанс автоматически завершается через 30 минут бездействия, но изменения параметров кампании или наступление полуночи не влияют на текущий сеанс.   

В результате количество сессий в GA4 будет меньше, чем в UA. 

Как сохранить исторические данные в UA?

Google не поддерживает перенос исторических данных UA в новый ресурс GA4. Основная причина этого — совершенно другая модель сбора данных. Строки в данных GA4 теперь основаны на событиях, а данные, хранящиеся в UA, основаны на сеансах. Структура схем, параметров и метрик в GA4 также отличается.,  что препятствует согласованию данных между двумя версиями. 

Тем не менее, вы можете перенести свои исторические данные из Universal Analytics в хранилище данных или любое другое подходящее место с помощью инструмента интеграции данных.

Перемещайте данные из любого источника в любое место назначения с помощью Astera Centerprise

Попробуйте!

Перенесите свой UA Данные с Astera Centerprise 

UA Миграция данных в Astera Centerprise

Astera Centerprise позволяет извлекать данные из UA без написания кода. Вы можете использовать наше интуитивно понятное решение с возможностью перетаскивания, чтобы передать данные UA в нужную базу данных, включая Amazon Redshift, Снежинка, Амазон С3, и Microsoft SQL. С Centerprise: 

• Используйте специальный коннектор API для извлечения данных из Google Analytics. 
• Выполняйте сортировку, преобразование данных и расчеты в соответствии с вашими требованиями. 
• Сопоставьте свои данные с выбранным вами местом назначения базы данных для хранения данных или будущих аналитических целей. 
• Автоматизируйте извлечение данных, чтобы сэкономить время и усилия. 

Скачать Astera Centerprise бесплатный 14-день суд и легко перенесите свои данные в GA4.