GA4 مقابل Universal Analytics: سبب أهمية الانتقال إلى GA4

أدخلت في 2012، التحليلات العالمية (UA) كان العمود الفقري لتحليلات الويب لسنوات عديدة. جاءت خدمة تحليلات الويب مع العديد من الميزات والقدرات الجديدة. وشمل ذلك تتبعًا محسّنًا لسلوك المستخدم ، وتفاعلات غير متصلة بالإنترنت ، وتكامل أفضل مع منتجات Google الأخرى. 

في أكتوبر 2020، أعلنت Google أنه سيتم استبدال GA3 في النهاية بـ Google Analytics 4 (GA4) - وهو تكرار أحدث وأكثر تقدمًا لخدمة تحليلات الويب من Google. ولذلك، يجب على جهات التسويق ومالكي مواقع الويب التبديل من UA إلى GA4 للوصول إلى بيانات تحليلات الويب الخاصة بهم وفهم رحلة مستخدمهم حقًا في كل نقطة اتصال.

في هذه المدونة، سنستكشف الاختلافات بين كلا الإصدارين بالتفصيل حتى يكون لديك فهم أفضل لـ GA4 مقابل Universal Analytics. 

ما هو GA4? 

"GA4" هو مستقبل التحليلات. فهو يوفر إمكانات متقدمة وتكاملًا مع منتجات Google الأخرى والتحليلات التنبؤية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي وقياس البيانات عبر القنوات. يأتي أحدث إصدار من Google Analytics مزودًا بقدرة قياس محسنة لتتبع حركة المرور والمشاركة في كل من التطبيقات ومواقع الويب ضمن موقع واحد. علاوة على ذلك، يتم ضمان خصوصية المستخدم وفقًا لقوانين الخصوصية مثل تنظيم حماية البيانات عام (اللائحة العامة لحماية البيانات).

فوائد الانتقال إلى جوجل تحليلات 4 

قدمت Google العديد من الميزات الجديدة في أحدث إصدار لها من تحليلات الويب. دعونا نلقي نظرة على بعضها: 

التحليلات التنبؤية: 

تعد التحليلات التنبؤية واحدة من أكثر ميزات GA4 تقدمًا. يستخدم خوارزميات التعلم الآلي لإنشاء تنبؤات حول السلوك المستقبلي لزوار موقعك على الويب استنادًا إلىir النشاط السابق على موقع الويب الخاص بك. باستخدام الرؤى من التحليلات التنبؤية ، يمكنك: 

• تفهم الزبونoسلوك مير: تعرف على كيفية تفاعل عملائك مع علامتك التجارية والإجراءات التي يتخذونها لتحديد مجالات التحسين. 
• تحسين مشاركة العملاء: حدد شرائح العملاء الأكثر قيمة في جمهورك وأنشئ استراتيجيات مشاركة مخصصة لكل شريحة.  

• خطط أفضل: قم بتقييم تأثير حملاتك التسويقية على جمهورك ، حتى تتمكن من تخطيط حملاتك المستقبلية وتحسينها بشكل أفضل.  

 إنشاء تقارير مخصصة: 

"الاستكشافات" هي ميزة جديدة تتيح لك تصور البيانات الأولية وتحليلها بسرعة بطريقة بديهية.  

تعتبر الاستكشافات إضافة رائعة من حيث ما يلي: 

• مرونة: أنشئ تقارير مخصصة بناءً على أبعاد ومقاييس مخصصة ذات صلة بنشاطك التجاري. يمكنك إنشاء استكشافات متعددة للإجابة على أسئلة العمل المختلفة.  
• قمة شرق آسيا(ه) تستخدم: يسمح التصميم سهل الاستخدام لأي شخص بإنشاء التقارير ومشاركتها. يمكن لمستخدمي الأعمال الذين ليس لديهم خلفية فنية استخدام GA4 بسهولة. 
• عرض مرئي للمعلومات: الاستكشافات تحتوي على تنسيقات تقارير متعددة. قم بإنشاء تمثيل مرئي يناسب متطلبات البيانات الخاصة بك لتقديم رؤى لأصحاب المصلحة بشكل فعال. 
• التعاون:: يمكنك مشاركة التقارير المصممة خصيصًا بسهولة مع أعضاء الفريق وأصحاب المصلحة لاتخاذ قرارات مستنيرة قائمة على البيانات.  

أنشئ ما يصل إلى 300 حدث: 

يتتبع GA4 الأحداث الأساسية تلقائيًا ، ولكن يمكنك أيضًا إنشاء أحداث مخصصة لتتبع تفاعلات المستخدم على موقع الويب الخاص بك. يمكنك إنشاء ما يصل إلى 300 حدثs بناءً على الشروط والمعلمات المرغوبة لحالات الاستخدام المختلفة ، مثل تحسين التحويل ونمذجة الإحالة وما إلى ذلك. 

تتبع ما يصل إلى 30 تحويلاً: 

يمكنك تتبع ما يصل إلى 30 حدث تحويل. يعد إنشاء التحويلات وتتبعها في GA4 أمرًا بسيطًا للغاية. يمكنك وضع علامة على حدث كتحويل بمجرد التبديل.  

تخصيص التقارير المعدة مسبقًا: 

يأتي Google Analytics مع مجموعة من الجداول سابقة الإنشاء التي يمكن معالجتها بناءً على مقاييس وأبعاد مختلفة. يمكنك حتى حفظ عرض الجدول المخصص الخاص بك. 

GA4 مقابل Universal Analytics - فهم الفرق 

فيما يلي ستة اختلافات رئيسية بين GA4 مقابل Universal Analytics. 

 1. هيكل الحساب 

الاختلاف الأول بين GA4 مقابل Universal Analytics هو بنية الحساب.  

تحليلات عالمية 

الحساب> الموقع> العرض 

اتبعت Universal Analytics هذه البنية التقليدية حيث يمكن أن يمتلك المستخدم ما يصل إلى 100 موقع لكل حساب وإنشاء ما يصل إلى 25 ملفًا شخصيًا لكل موقع ، مما سمح للمستخدمين بإنشاء مواقع وعروض متعددة لمشاهدة البيانات القادمة من مصادر مختلفة.  

GA4 

الحساب> الموقع 

في GA4 ، لديك ملف, عرض موحد لكل عقار. لديها نموذج قياس مختلف تمامًا لجمع البيانات. قدم GA4 مفهومًا جديدًا لتدفقات البيانات, مما يوضح تدفق البيانات من تطبيقك أو موقعك الإلكتروني إلى التحليلات.  

قامت UA بجمع البيانات على مستوى الموقع عبر معرف التتبع. ومع ذلك، يجمع "إحصاءات Google"‏ 4 البيانات على مستوى البث باستخدام رقم تعريف فريد للبث. علاوة على ذلك، يدعم كل موقع في GA4 ما يصل إلى 50 مصدرًا للبيانات.  

2. واجهة المستخدم

 تم تحديث واجهة التقارير في GA4 وهي تختلف بشكل ملحوظ عن UA. تمت إزالة العديد من التقارير والمقاييس أو استبدالها في GA4 ، مما أدى إلى تقليل عدد التقارير القياسية التي يسهل إدارتها والتنقل فيها.   

يحتوي GA4 أيضًا على واجهة حديثة وسهلة الاستخدام مع تنقل مبسط. تتم إعادة تنظيم المجموعات الخمس الرئيسية في أربع مجموعات - الاكتساب والتفاعل وتحقيق الدخل والاحتفاظ - والتي تمثل دورة حياة المستخدم على موقع الويب. 

وفي الوقت نفسه، تبدو واجهة المستخدم الخاصة بـ UA بهذا الشكل  

3. تتبع التطبيق 

تطلبت UA من المسوقين إنشاء طرق عرض متعددة للوصول إلى البيانات من مواقع الويب والتطبيقات بشكل منفصل. باستخدام GA4، يمكن لجهات التسويق تتبع كل من بيانات موقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول في ملف شخصي واحد، وهي ميزة متوقعة بشدة.   

يستخدم "إحصاءات Google‏ 4" نموذج تتبع يستند إلى الأحداث لمواقع الويب، مثل Google Analytics Firebase لتطبيقات الجوّال. تتيح هذه الإمكانية الجديدة عرضًا موحدًا لرحلة المستخدم عبر موقع الويب والتطبيق، مما يسهل دمج البيانات من كلا المصدرين.   

4. نموذج التتبع 

يختلف GA4 بشكل كبير عن UA في كيفية التقاط التفاعلات. يستخدم UA طريقة جمع البيانات المستندة إلى الجلسة ، حيث يتم تسجيل كل تفاعل في جلسة ما كنوع نتيجة منفصل (على سبيل المثال ، مشاهدات الصفحة والتفاعلات الاجتماعية والأحداث والمعاملات). في المقابل ، يستخدم GA4 طريقة قائمة على الحدث ، حيث يتم جمع جميع الأنشطة والتفاعلات وتخزينها كحدث. 

على الرغم من وجود الأحداث أيضًا في UA، إلا أن طريقة إنشاء الأحداث مختلفة. في UA، يتطلب إنشاء حدث فئة وإجراء وتصنيفًا مرتبطًا. في "إحصاءات Google"‏ 4، يتضمن إنشاء حدث تقديم معلومات إضافية حول الإجراء (الحدث)، والتي تُسمى المعلمات. علاوة على ذلك، يأتي GA4 مزودًا بأحداث مُعدة مسبقًا لمراقبة رحلات المستخدم وتفاعلاته. 

5. حسابات الجلسة  

عند مقارنة GA4 مع Universal Analytics ، يختلف عدد الجلسات بشكل ملحوظ بسبب التغيير في طريقة حساب الجلسة. في UA، تمثل الجلسة المدة الزمنية التي يقضيها المستخدم على موقع الويب. إذا كانت هناك 30 دقيقة من عدم النشاط، أو تجاوزت الساعة منتصف الليل، أو كان هناك تغيير في معلمة الحملة، فإن UA تضع علامة على الجلسة على أنها منتهية وتبدأ جلسة جديدة. 

في المقابل، في "إحصاءات Google"‏ 4، يتم تشغيل رقم تعريف بدء الجلسة عندما يدخل المستخدم إلى الموقع، والذي يرتبط بجميع التفاعلات اللاحقة. تنتهي الجلسة تلقائيًا بعد 30 دقيقة من عدم النشاط، لكن التغييرات في معلمات الحملة أو مرور الساعة عند منتصف الليل لا تؤثر على الجلسة الجارية.   

نتيجة لذلك ، سيكون عدد الجلسات في GA4 أقل منه في UA. 

كيف يمكنك حفظ بياناتك التاريخية في UA؟

لا تدعم Google ترحيل بيانات UA السابقة إلى موقع GA4 الجديد. السبب الرئيسي وراء ذلك هو نموذج مختلف تمامًا لجمع البيانات. أصبحت الصفوف في بيانات "إحصاءات Google‏ 4" الآن مستندة إلى الأحداث، بينما أصبحت البيانات المُخزنة في UA مستندة إلى الجلسة. تختلف أيضًا بنية المخططات والأبعاد والمقاييس في "إحصاءات Google"‏ 4,  مما يمنع مطابقة البيانات بين النسختين. 

ومع ذلك ، يمكنك ترحيل بياناتك السابقة من Universal Analytics إلى مستودع بيانات أو أي وجهة أخرى مناسبة عبر أداة تكامل البيانات.

 

ترحيل الخاص بك UA البيانات مع Astera Centerprise 

ترحيل بيانات UA بتنسيق Astera Centerprise

Astera Centerprise يسمح لك باستخراج البيانات من UA دون كتابة أي كود. يمكنك استخدام حل السحب والإفلات البديهي الخاص بنا لتغذية بيانات UA الخاصة بك في وجهة قاعدة البيانات التي تريدها ، بما في ذلك Amazon Redshift ، ندفة الثلج, أمازون S3 ، و Microsoft SQL. مع Centerprise: 

• استخدم موصل API المخصص لاستخراج البيانات من GA 
• قم بفرز البيانات وتحويلها وإجراء العمليات الحسابية بناءً على متطلباتك. 
• ضع بياناتك في وجهة قاعدة البيانات التي تختارها لتخزين البيانات أو لأغراض التحليل المستقبلية 
• أتمتة استخراج البيانات لتوفير الوقت والجهد. 

تحميل Astera Centerprise 14 يوم مجاني محاكمة وانقل بياناتك بسلاسة إلى GA4.