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GA4 frente a Universal Analytics: por qué es importante pasar a GA4
Introducido en 2012, Universal Analytics (AU) ha sido la columna vertebral de la analítica web durante muchos años. El servicio de análisis web vino con varias características y capacidades nuevas. Estos incluyeron un seguimiento mejorado del comportamiento del usuario, interacciones fuera de línea y una mejor integración con otros productos de Google.
En octubre de 2020, Google anunció que GA3 eventualmente será reemplazado por Google Analytics 4 (GA4), una versión más nueva y avanzada del servicio de análisis web de Google. Por lo tanto, los especialistas en marketing y propietarios de sitios web deben cambiar de UA a GA4. para obtener acceso a sus datos de análisis web y comprender realmente el viaje de sus usuarios en cada punto de contacto.
En este blog, exploraremos las diferencias entre ambas versiones en detalle para que comprenda mejor GA4 frente a Universal Analytics.
¿Qué es GA4??
"GA4" es el futuro de la analítica. Ofrece capacidades avanzadas, integración con otros productos de Google, análisis predictivos basados en IA y medición de datos entre canales. La última versión de Google Analytics viene con una capacidad de medición mejorada para rastrear el tráfico y la participación tanto en aplicaciones como en sitios web dentro de una sola propiedad. Además, la privacidad del usuario está garantizada de acuerdo con las leyes de privacidad como Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
Beneficios de mudarse a Google Analytics 4
Google ha introducido varias funciones nuevas en su última versión de análisis web. Veamos algunos de ellos:
Análisis predictivo:
Predictive Analytics es una de las funciones más avanzadas de GA4. Utiliza algoritmos de aprendizaje automático para generar predicciones sobre el comportamiento futuro de los visitantes de su sitio web en función de lair actividad anterior en su sitio web. Usando los conocimientos de análisis predictivo, puede:
- Comprender custocomportamiento del mer: Conozca cómo interactúan sus clientes con su marca y qué acciones están tomando para identificar áreas de mejora.
- Mejorar el compromiso del cliente: Identifique los segmentos de clientes más valiosos de su audiencia y cree estrategias de participación personalizadas para cada segmento.
- Planifica mejor: Evalúe el impacto que tienen sus campañas de marketing en su audiencia, para que pueda planificar y optimizar mejor sus futuras campañas.
Crear informes personalizados:
'Exploraciones' es una nueva característica que le permite visualizar y analizar rápidamente datos sin procesar de una manera intuitiva.
Las exploraciones son una gran adición en términos de lo siguiente:
- Flexibilidad : Cree informes personalizados basados en dimensiones y métricas personalizadas relevantes para su negocio. Puede crear múltiples exploraciones para responder a diferentes preguntas comerciales.
- Ease de utilizan el: El diseño fácil de usar permite que cualquier persona cree y comparta informes. Los usuarios empresariales sin conocimientos técnicos pueden utilizar fácilmente GA4.
- Visualización de datos: Las exploraciones contienen múltiples formatos de informe. Cree una representación visual que se adapte mejor a sus requisitos de datos para brindar información a las partes interesadas de manera efectiva.
- Colaboración: Comparta fácilmente informes personalizados con los miembros del equipo y las partes interesadas para tomar decisiones informadas basadas en datos.
Crea hasta 300 Eventos:
GA4 rastrea automáticamente los eventos básicos, pero también puede crear eventos personalizados para rastrear las interacciones de los usuarios en su sitio web. Puede crear hasta 300 eventoss en función de sus condiciones y parámetros deseados para diferentes casos de uso, como optimización de conversión, modelado de atribución, etc.
Seguimiento de hasta 30 conversiones:
Puede realizar un seguimiento de hasta 30 eventos de conversión. Crear y rastrear conversiones en GA4 es extremadamente simple. Puede marcar un evento como una conversión simplemente alternando.
Personalice informes prediseñados:
Google Analytics viene con un conjunto de tablas preconstruidas que se pueden manipular en función de varias métricas y dimensiones. Incluso puede guardar su vista de tabla personalizada.
GA4 frente a Universal Analytics: comprender la diferencia
Aquí hay seis diferencias principales entre GA4 y Universal Analytics.
1. Estructura de la cuenta
La primera diferencia entre GA4 y Universal Analytics es la estructura de la cuenta.
Universal Analytics
Cuenta > Propiedad > Ver
Universal Analytics siguió esta estructura tradicional en la que un usuario podía tener hasta 100 propiedades por cuenta y crear hasta 25 vistas por propiedad, lo que permitía a los usuarios crear múltiples propiedades y vistas para ver los datos provenientes de varios flujos.
GA4
Cuenta> Propiedad
En GA4, tienes un solo, Vista unificada por propiedad. Tiene un modelo de medición completamente diferente para la recopilación de datos.. GA4 ha introducido un nuevo concepto de flujos de datos, que muestra el flujo de datos desde su aplicación o sitio web hasta el análisis.
UA recopiló datos a nivel de propiedad a través de un ID de seguimiento. Sin embargo, GA4 recopila datos a nivel de transmisión utilizando una ID de transmisión única. Además, cada propiedad de GA4 admite hasta 50 flujos de datos.
2. Interfaz de usuario
La interfaz de informes en GA4 se ha actualizado y es notablemente diferente de UA. Muchos informes y métricas se eliminaron o reemplazaron en GA4, lo que resultó en una menor cantidad de informes estándar que son más fáciles de administrar y navegar.
GA4 también tiene una interfaz moderna y fácil de usar con navegación simplificada. Las cinco colecciones principales se reorganizan en cuatro colecciones: Adquisición, Compromiso, Monetización y Retención, que representan el ciclo de vida de un usuario en el sitio web.
Mientras tanto, la interfaz de usuario de UA se ve así
3. Seguimiento de aplicaciones
La UA requirió que los especialistas en marketing crearan múltiples vistas para acceder a los datos de los sitios web y las aplicaciones por separado. Con GA4, los especialistas en marketing pueden realizar un seguimiento de los datos del sitio web y de las aplicaciones móviles en una sola vista, lo cual es una característica muy esperada.
GA4 utiliza un modelo de seguimiento basado en eventos para sitios web, como Google Analytics Firebase para aplicaciones móviles. Esta nueva capacidad permite una vista unificada del recorrido del usuario a través del sitio web y la aplicación, lo que facilita la integración de datos de ambas fuentes.
4. Modelo de seguimiento
GA4 difiere significativamente de UA en la forma en que captura las interacciones. UA utiliza un método de recopilación de datos basado en sesiones, en el que cada interacción en una sesión se registra como un tipo de visita independiente (p. ej., páginas vistas, interacciones sociales, eventos, transacciones). Por el contrario, GA4 utiliza un método basado en eventos, donde todas las actividades e interacciones se recopilan y almacenan como un evento.
Aunque los eventos también existen en UA, el método de creación de eventos es diferente. En UA, la creación de un evento requiere una categoría, acción y etiqueta asociadas. En GA4, crear un evento implica proporcionar información adicional sobre la acción (evento), llamada parámetros. Además, GA4 viene con eventos prediseñados para monitorear los viajes e interacciones de los usuarios.
5. Cálculos de sesión
Al comparar GA4 con Universal Analytics, el recuento de sesiones es notablemente diferente debido al cambio en método de cálculo de la sesión. En UA, una sesión representa la duración del tiempo que un usuario pasa en un sitio web. Si hay 30 minutos de inactividad, el reloj pasa la medianoche o hay un cambio en el parámetro de la campaña, UA marca la sesión como finalizada e inicia una nueva sesión.
Por el contrario, en GA4, se activa una ID de inicio de sesión cuando un usuario ingresa al sitio, que se asocia con todas las interacciones posteriores. La sesión finaliza automáticamente después de 30 minutos de inactividad, pero los cambios en los parámetros de la campaña o el paso del reloj a medianoche no afectan la sesión en curso.
Como resultado, el recuento de sesiones en GA4 será menor que en UA.
¿Cómo puedes Guardar tus Datos Históricos en UA?
Google no admite la migración de datos históricos de UA a la nueva propiedad GA4. La razón principal detrás de esto es un modelo de recopilación de datos completamente diferente. Las filas de los datos de GA4 ahora se basan en eventos, mientras que los datos almacenados en UA se basan en sesiones. La estructura de esquemas, dimensiones y métricas también son diferentes en GA4., lo que impide la reconciliación de datos entre las dos versiones.
No obstante, puede migrar sus datos históricos de Universal Analytics a un almacén de datos o cualquier otro destino adecuado a través de una herramienta de integración de datos.
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